حملة “كاتجيس” تسلط الضوء على الشمولية في رمضان
مع اقتراب شهر رمضان المبارك، أطلقت شركة “كاتجيس” الألمانية المتخصصة في صناعة الحلويات حملة تسويقية جديدة تستهدف الجمهور المسلم، مما يبرز أهمية هذا التوجه في ظل تزايد الجاليات المسلمة في أوروبا. تأتي هذه الحملة في وقت حساس، حيث يسعى المسلمون في جميع أنحاء العالم إلى تعزيز الروابط الثقافية والدينية خلال هذا الشهر الكريم.
وفقًا لما نشرته مجلة “بيلد”، تروج الشركة لمنتجاتها من خلال ملصقات كبيرة تحمل عبارات عربية مثل “إفطارًا شهيًا” وشعار “حلال”. وقد حصلت “كاتجيس” على شهادة “حلال” التي تضمن خلو منتجاتها من المكونات المحظورة في الشريعة الإسلامية، مثل لحم الخنزير والكحول. يمكن رؤية هذه الملصقات في مدن ألمانية كبرى مثل برلين وفرانكفورت وهانوفر، التي تُعرف بوجود جاليات مسلمة وعربية كبيرة.
وفي خطوة مبتكرة، قامت الشركة بإطلاق حملة على وسائل التواصل الاجتماعي بمشاركة نجم مسلسل (4 Blocks) كيدا خضري رمضان، حيث يتحدث في الإعلان عن حلويات “كاتجيس” الحلال مستخدمًا عبارة: “ما الذي تنظرون إليه؟ كاتجيس أصبحت الآن حلالًا”. هذه الاستراتيجية تعكس اهتمام الشركة بالتواصل المباشر مع الجمهور المسلم وتعزيز الوعي بالمنتجات الحلال.
مديرة “كاتجيس”، كارلوتا روفو، أكدت أن هذه الحملة تأتي في إطار استكمال طرح منتجات نباتية، مشيرةً إلى أن “المنتجات الحلال ليست موضة، بل إشارة واضحة إلى الشمولية”. وهذا يعكس تحولًا في استراتيجية الشركة نحو تلبية احتياجات جمهور متنوع.
من الجدير بالذكر أن هذه ليست الحملة الأولى من نوعها، فقد أطلقت “كاتجيس” في عام 2018 حملة مشابهة استخدمت فيها صورة سيدة محجبة، مما أثار جدلًا واسعًا. اعتبر البعض ذلك دليلًا على أسلمة ألمانيا، بينما رأى آخرون أن الترويج لصورة سيدة محجبة يُعتبر انتكاسة لحقوق الإنسان.
تتجه أنظار الكثيرين الآن إلى كيفية استجابة السوق لهذه المبادرات، ومدى تأثيرها على تعزيز الاندماج الثقافي في المجتمعات الأوروبية.
